Lämpökartat SEO-strategiassa - Semalt-asiantuntijat



Lämpökartat voivat auttaa sinua selvittämään, mitkä verkkosivuston paikat tai elementit kiinnittävät enemmän lukijoiden etuja ja tuottavat liikennettä. Kuinka tämä liittyy paikannukseen ja SEO-strategioihin? Mitä ovat lämpökartat ja miten ne luodaan? Neuvo!

Lämpökartat - mikä se on?

Lämpökartat (toisin sanoen - lämpökartat tai lämpökartat) ovat tietojen analysointityökalu, joka Internet-markkinoinnissa kuvaa graafisesti tietyllä verkkosivustolla vierailevien Internet-käyttäjien käyttäytymistä. Lämpökartta ottaa tiedot napsautuksista ja luo kaavion värikartan muodossa.

Jokainen lämpökartta on jaettu alueisiin, joiden värit (kylmästä, esim. Erilaiset siniset sävyt, lämpimään - esim. Tulipunainen) osoittavat, kuinka suosittuja verkkosivuston elementit ovat. Kylmät värit osoittavat surffaajien alhaisimman sitoutumisen tason, kun taas lämpimät värit osoittavat, että sitoutumisen taso on korkea.

Lämpökarttoja on seuraavanlaisia:
  • silmien seuranta/siirrä lämpökartat: nämä ovat lämpökarttoja, jotka osoittavat verkkosivuston paikat, jotka kiinnittävät erityisesti Internetin käyttäjien huomion - lämpökartat analysoivat myös sitä, miten käyttäjä siirtää kohdistinta sivulla ja missä hänen silmänsä pysähtyvät useammin,
  • napsauta lämpökarttoja: nämä ovat lämpökarttoja, jotka esittävät kaaviota - analyysi sivun tietyn elementin (logo, toimintakehotuspainike, siirtymispalkki tai sisäinen linkki) napsautuksista,
  • vieritä lämpökarttoja: nämä ovat lämpökarttoja, jotka heijastavat paikkoja, joissa käyttäjä käyttää hiirtä ja vierittää katsotun verkkosivuston sisältöä. Selauslämpökarttojen ansiosta on mahdollista jäljittää, kuinka pitkälle sivulle lukija pääsi ennen poistumistaan.

Mille lämpökartta on tarkoitettu?

Hyvin yksinkertaistettuina, sen avulla voit määrittää:
  • ovatko napsautettavat elementit, kuten uutiskirjeen tilauslomake, selvästi näkyvissä ja tehokkaita käyttäjälle,
  • jos verkkosivuston navigointi sujuu hyvin ja käyttäjä löytää helposti hänet kiinnostavan,
  • lukevatko verkkosivustolla vierailevat ihmiset siellä julkaistun sisällön,
  • kuinka suosittuja yksittäiset otsikot ovat,
  • mitä verkkosivuston osia Internet-käyttäjät vierailevat, katsovat ja napsauttavat useimmin,
  • mikä verkkosivuston grafiikka herättää eniten kävijöiden huomiota,
  • missä tärkeiden elementtien tulisi olla verkkosivustolla.

Lämpökarttojen käyttö Internet-markkinoinnissa

Lämpökartoilla on suuri merkitys verkkosivustojen tehokkuudelle. Erityisesti sen analyysi on hyödyllinen arvioitaessa myyntipaikkojen tehokkuutta. Lämpökarttoja voidaan käyttää esimerkiksi:
  • verkkokauppa,
  • sisällön markkinointi.

Verkkokauppa

Lämpökarttoja kannattaa käyttää verkkokaupassa. Kun tiedät, mitkä verkkosivuston elementit ovat lukijoiden mielenkiintoisimpia, voit muokata sivun asettelua ja lisätä muunnosta.
Sen sijaan, että napsautettaisi painiketta, jolla ei ole toimintoa, käyttäjä voi napsauttaa linkkiä, joka johtaa:
  • ostoskärry,
  • rekisteröityminen kanta-asiakasklubiin,
  • alasivut, joissa on tarjous tietylle tuotteelle,
  • alasivut, joissa on satunnaisesti luodut kohteet, jotka ovat samanlaisia ​​kuin katsottu artikkeli, ja jotka saattavat kiinnostaa häntä.
Lämpökarttojen ansiosta voit varmistaa asiakkaiden tekemät positiiviset kokemukset, lisätä heidän tyytyväisyyttään ja kannustaa heitä käymään uudelleen verkkokaupassa.

Sisältömarkkinointi

Toinen lämpökartan käyttö on sisältömarkkinointi. Lämpökarttojen ansiosta on mahdollista jäljittää, mitkä sivuston alueet viettävät eniten aikaa. Se on erittäin hyödyllinen vinkki, kun luomme erityyppisiä artikkeleita - erikoistuneita, ohjeita jne.

Lämpökarttojen avulla artikkelin kirjoittaja tietää, mihin tärkeimmät tiedot tulisi sijoittaa ja miten lukija havaitsee infografiikat, valokuvat ja muut sisällön sisältämät elementit. Työkalu on tärkeä myös tekstin pituuden suhteen. Jos lämpökartta osoittaa, että muu julkaistu artikkeli ei ole suosittu internetin käyttäjien keskuudessa, se tarkoittaa, että joko merkintä on liian pitkä tai sen lopussa on sisältö, josta ei ole hyötyä lukijalle eikä kiinnosta häntä .

Mitä lämpökarttoja käytetään muilla aloilla kuin Internet-markkinoinnissa?

Internet-markkinoinnin lisäksi lämpökarttoja käytetään myös muilla aloilla, kuten molekyylibiologiassa ja genetiikassa. Näiden lämpökarttojen ansiosta on mahdollista edustaa geeniekspressiotasoa analysoiduissa näytteissä. Lämpökarttoja käytetään myös erilaisten sosiaalisten tilastojen luomiseen, maantieteellisten, historiallisten ja arkeologisten kohteiden tunnistamiseen ja analysointiin.

Kuinka luoda lämpökartta?

Laskentataulukko

Yksinkertaiset lämpökartat voidaan luoda Microsoft Excel -taulukossa. Tätä tarkoitusta varten tulisi luoda ja täydentää pivot-taulukko asianmukaisilla tiedoilla (esim. Verkkosivustolla käyntien määrä viimeisten kymmenkunta päivän aikana). Sitten sinun on vaihdettava numeroiden muoto mukautetuksi.

Seuraava vaihe on valita ehdollinen muotoilu ja mikä tahansa vaihtoehto Väriskaalat-välilehdeltä (mieltymystesi mukaan). Lopputulos on lämpökartta, joka näyttää tietyn ilmiön taajuuden (esim. Kiinnostus tiettyyn tuotteeseen tai verkkosivustokäyntien määrän) laskentataulukossa ilmoitettujen tekijöiden (esim. Päivien lukumäärä) mukaan. Tämän tyyppinen lämpökartta voidaan luoda sekä 2D- että 3D-muodossa.


Muu ohjelmisto

Lämpökartat voidaan toteuttaa monilla eri työkaluilla ja ohjelmilla. Laskentataulukon lisäksi se voidaan luoda myös R-ohjelmistoon. Ilmaisessa tilasto-ohjelmassa on lämpökartta-paketti, jonka avulla voit luoda interaktiivisia lämpökarttoja. Samoin kuin JavaScript-kirjasto tietojen visualisointiin kaavioiden muodossa - AnyChart.

Lämpökarttojen tuottamisella on myös Mountain View'n jättiläisen luoma työkalu - Google Fusion Tables. Sen ansiosta käyttäjä voi ladata tietoja suoraan Google-asemaan tallennetuista online-asiakirjoista. Puolestaan ​​Zarget on syytä mainita maksettujen työkalujen joukossa. Kun valitset ohjelman luoda lämpökartta, varmista, että se tukee paitsi sivun staattisia elementtejä myös dynaamisia sivunäkymiä, esim. liukusäätimiä.

Valmis lämpökartta verkkosivustolle

Voit luoda helposti tulkittavan lämpökartan käyttämällä myös valmiita, omistettuja ohjelmistoja. Henkilökohtaiset lämpökarttojen napsautusten seuranta, vierityskartat tai toimintakehotuspainikkeiden tehokkuuskartat löytyvät monien tarjouksesta SEO-virastot. Lämpökarttoja sisältävän SEO-työkalun ostokustannukset vaihtelevat sen mukaan, kuinka monta lisäpalvelua pakettiin sisältyy.

Lämpökartat ja SEO

Lämpökartoilla voi myös olla tärkeä rooli SEO-tarkastuksissa ja verkkosivustosi sijoitusstrategian suunnittelussa. Analyysiohjelman luoman lämpökarttaraportin avulla voit nopeasti ymmärtää, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa verkkosivuston kanssa.

Tämän ansiosta on mahdollista:
  • tarkista verkkosivuston näkyvyys verkossa,
  • analysoi toimintakehotuspainikkeiden ja muiden vuorovaikutteisten elementtien paikka,
  • Tunnistavat elementit, jotka vaikuttavat tehokkaasti verkkosivuston maineeseen, ja ne, jotka vaativat optimointia.
Lämpökartan muodossa luotu läpinäkyvä kaavio voidaan esittää ehdotetulla muutoksella asiakkaalle tai muulle päätöksentekijälle.

Napsautussuhde

Lämpökarttojen ansiosta voit lisätä valittujen elementtien napsautussuhdetta verkkosivustolla. Tätä tarkoitusta varten riittää, että analysoidaan saadut tulokset huolellisesti ja sitten optimoidaan verkkosivusto siten, että napsautettavat elementit ovat paremmin esillä - esim. siirrä se verkkosivuston paikkoihin, joissa käydään eniten.

Verkkosivustolla käytetty aika/poistumisprosentti

Lämpökartoista voi olla apua määritettäessä aikaa, jonka keskimääräinen internetin käyttäjä viettää verkkosivustolla. Pidempään Internetin käyttäjät vierailevat, parempi sijainti Google-hakutulosten sijoituksessa. Huolellinen lämpökartta-analyysi voi auttaa tunnistamaan sivun ongelmalliset paikat, jotka saavat käyttäjän poistumaan sivustolta. Lämpökarttojen ansiosta on myös mahdollista määrittää, mitkä osastot ovat suosittuja ja joita tulisi laajentaa.

Sivun/alasivun sisällön määrä

Vierityskarttojen muodossa olevien lämpökarttojen avulla voit määrittää, tarjoaako verkkosivusto riittävät vastaukset kysymyksiin, jotka häiritsevät sen vastaanottajia. Jos artikkeli vastaa täysin käyttäjän kysymykseen sisällön yläosassa, käyttäjän ei tarvitse vierittää enempää.

Tilanteessa, jossa otsikko vastaa vain osittain tiettyyn kysymykseen ja kannustaa jatkamaan lukemista, tämä liike näkyy lämpökartassa. Vastaavasti, kun käyttäjä havaitsee, että tietty merkintä ei ratkaise hänen ongelmaa - kaavio näyttää sivun vierityksen puuttumisen ja puuttumisen. Lämpökarttojen ansiosta voit analysoida, onko julkaistujen merkintöjen pituus sopiva, ja tehdä tarvittavat muutokset verkkosivustoon.

Sivuston navigointi ja käytettävyys

Lämpökartat ovat hyvä tapa oppia tietyn verkkosivuston käyttäjien käyttäytymisestä. Lämpökarttojen ansiosta voit seurata, kuinka lukija selaa verkkosivustoa ja onko hänen helppo oppia sen toiminnan säännöt. Huolellinen analyysi saaduista tuloksista antaa arvokasta tietoa siitä, mitkä sivun elementit ovat selvästi näkyvissä ja mitkä toiminnot ovat lukijoiden vaikeita tai jättävät huomiotta. Taitavasti luodut ja tulkitut lämpökartat antavat mahdollisuuden lisätä merkittävästi sivustosi käytettävyyttä (verkkokäytettävyyttä) ja siten näkökohtaa, joka on myös erittäin tärkeä hakukoneoptimoinnin kannalta.

Sisäiset linkit

Jokainen, joka käsittelee hakukoneoptimointia ja paikannusta, tietää saada korkea sijoitus hakutuloksissa. Sisäisten linkkien avulla voit luoda linkkejä toisiinsa liittyvien osastojen välille verkkosivustolla, ja se luo myös hierarkian julkaistuun sisältöön. Se on elementti, joka helpottaa verkkosivuston sisällön lukemista ja parantaa hakemistorobottien indeksointia. Syvällisen lämpökartta-analyysin ansiosta on mahdollista päätellä, missä napsautettavat elementit sivulla tulisi sijaita, ja sitten optimoida sisäisten linkkien sijoittelu ja lisätä liikennettä alasivuilla.

Kuinka linkittää oikein sisäisesti?

Sisäinen linkittäminen ei ole vaikeaa, kunhan osaamme tehdä sen. Oikeiden käytösten sääntöjä on useita, jotka johtavat nopeisiin ja pitkäaikaisiin tuloksiin.

Ankkurit, ankkurit ja vielä kerran ankkurit

Kuten ulkoisen linkityksen tapauksessa, myös sisäisen linkityksen ei tulisi perustua satunnaisiin lauseisiin. On huomattava kaksi erittäin tärkeää asiaa:
  • Ankkurin tulisi kuvata sivu, johon se johtaa.
  • Valitse avainsanat, joille haluat sijoittaa.
Jos esimerkiksi haluat, että verkkosivustosi näkyy korkealla lauseen hakutuloksissa "Verkkokaupan paikannus", luo tekstit, jotka liittyvät juuri tällaiseen lauseeseen. Tämän ansiosta sekä vierailevat käyttäjät että robotit tietävät mitä odottaa napsauttamalla tätä linkkiä.

Tässä tapauksessa on myös syytä muistaa, että ankkurien luominen voi koostua useista sanoista, ja tämä on aivan oikein. Et kuitenkaan voi liioitella - 20 sanasta tehty linkki ei näytä hyvältä ja lisäksi se voi tuntua epäilyttävältä Google-robottien arvostuksessa.

URL-rakenteella on merkitystä

Sisäisen linkityksen toteuttamisessa myös käytettyjen URL-osoitteiden rakenne on erittäin tärkeä. Mitä se tarkoittaa?
  • On käytettävä kiinteän osoitteen rakennetta. Jos linkität blogisi kotisivulle, käytä aina samaa lomaketta, esimerkiksi: https: // semalt.com/blog/, sen sijaan, että vaihdat https: // semalt.com/blog/index.php
  • Jokaisella alasivulla saa olla vain yksi URL-osoite, joka osoittaa siihen.
  • Linkitä vain sivuille, jotka sisältävät HTTP 200 -vastakoodin, joille palvelin lähettää oikean vastauksen. Toisin sanoen, älä linkitä sivuille, jotka tuottavat esimerkiksi 404 -virheen "sivua ei löydy".
Tällä tavalla suoritettu sisäinen linkitys on teknisesti oikein.

Lähtevät linkit

Arvokkaiden lähtevien linkkien osalta strategia on samanlainen kuin sisäisten linkkien strategia. Lämpökartat auttavat analysoimaan, mitkä sivuston paikat ovat napsautettavimpia ja herättävätkö toistaiseksi käytetyt lähtevät linkit lukijoiden kiinnostuksen ja pitävätkö he niitä luotettavina lähteinä. Hyvämaineisiin lähteisiin viittaaminen on kirjoittamaton merkki sivustollesi lähetetyn sisällön laadusta sekä orgaanisten lukijoiden että Google-indeksoijien silmissä. voi parantaa SEO: tä. Siksi on erittäin arvokasta tietää, mitkä ulkoiset linkit lukijasi jättävät huomiotta ja mitkä ulkoiset linkit tarkistetaan innokkaasti.

Johtopäätös

Kuten näette, lämpökartat ovat erittäin hyödyllinen työkalu SEO-strategian suunnittelussa. Hakukoneiden sijoitukseen Internet-hakukoneista vaikuttaa monia eri tekijöitä. Samanaikaisesti on tärkeää huolehtia niin kutsutusta käyttökokemuksesta. Monien erilaisten analyyttisten työkalujen käyttö antaa paremmat mahdollisuudet parantaa verkkosivustoa, josta tulee ystävällisempi vierailijoille ja samalla se parantaa myyntiä.





mass gmail